Nasce dall'esigenza di creare un Project store  caratterizzato dalla sua completa eterogeneità rispetto all'esperienza tradizionale del negozio.

Le sue qualità distintive sono infatti quelle della eterogeneità di gestione, superficie e merceologia.

L'obiettivo di GASPARUCCI Urban Wear infatti è quello di allestire un'esperienza di esplorazione e di scoperta da parte del cliente attraverso una pluralità di suggestioni, provenienti sia dalla varietà di prodotti esposti, sia dall'architettura stessa dell'ambiente.